BRANDING > KGB, 2008

KGB beauftragte Ende 2007 das New Yorker Büro von Wolff Olins mit der Entwicklung einer neuen Marken­identi­tät. Das Ziel des Kunden war es, in Konkurrenz mit Google zu treten. Anders als beim Marktführer sollte aber nicht mit der Auflistung vieler Ergebnisse ge­punk­tet werden, sondern mit der Be­reit­stel­lung einer ge­ringen Anzahl richtiger Antworten. Zusammen mit Design Director Frank Müller entwickelte ich die neue visuelle Kommunikation, die durch die präsente Tagline »know more« den Fokus vom geschichtlich belasteten Namen »KGB« lenken sollte. Wir modifizierten die Schriftart »Variable«, entwickelten das Ge­stal­tungs­system sowie Markenwelt, Kampagnenkonzept und Bildsprache.

By the end of 2007 the Wolff Olins New York office was given the task to create a new brand identity for a client called KGB. The client pursued the goal of becoming a true competitor to Google. In opposite to the market leader KGB wanted to create an online search engine which is not about getting a long list of results, but generating a few true answers to the search. Together with design director Frank Müller I developed the new visual communication devices. We used the tagline »know more« to shift the focus from the historically burdened »KGB«. We modified the typeface »Variable« to fit the clients' requirements, developed the brand experience and a style of photography.